Commenti a: Heineken USA ed il Facebook Social Advertising

Di: E COSA HA DETTO GIULIANO NOCI (SEMPRE ALLA BOVISA?) « Marketstrategies’s Weblog

Sat, 28 Jun 2008 11:25:23 +0000

[...] co-creazione del valore; un esempio su tutti il gruppo Facebook attivato da Heineken attorno ad un Social Marker a generare le vendite e a mantenere la lealtà e la felicità del [...]

Di: Roldano De Persio

Roldano De Persio — Thu, 19 Jun 2008 21:49:51 +0000

@Gianluca

Stai in Facebook? Pagano bene?

Mmmh Gianluca permettimi di dissentire. Io comprendo che Facebook non è una roba per vecchietti assennati come noi

Rimane però il fatto essenziale che un fenomeno si discute sui numeri e qui stiamo parlando di decine di milioni di persone e non mi riferisco ai milioni di teen che stanno su Bebo.

Tu dici:”legami deboli come quelli di FB”. Domanda: siamo i grado di misurare questo fenomeno dei legami? Siamo sicuri che sono deboli? O semplicemente ci paiono deboli?

Facebook è un fenomeno planetario in crescita e non in diminuzione. Io di critiche a Facebook ne ho sentite tante: sul modello di business, sullo spam etc eppure anche qui succede come con la TV tanti la criticano ma alla fine milioni la guardano. Come la mettiamo? Qualcosa non quadra.

Comunque d’accordo con te che la birra reale sia meglio di quella virtuale

@Alex ti piacciono le birre forti eh. Come direbbe il frate trappista figliolo sei perdonato

@Andrea ora ho capito i calzini certo! In effetti i Social Object non debbono necessariamente essere virtuali funzionano benissimo anche quelli concreti vedi lo stesso ipod.

Di: Andrea

Andrea — Thu, 19 Jun 2008 21:02:13 +0000

@ Rolando sono d’accordo con la tua ditinzione tra ad on e social object, mi riferivo al fatto che ad esempio Apple a fatto degli ad on dei social objec come ad esempio il calziono copri ipod o la particolare custodia. Fanno parlare del prodotto indirettamente e possono essere scambiati soprattutto tra i giovani, o semplicemente regalate a costi relativamente irrisori. Quindi sia nei social media che al difuori è sempre più importante dare una connotazione tribale al prodotto, perchè no aggiungendo dei social object anche offline.

Di: AAA Copywriter

AAA Copywriter — Thu, 19 Jun 2008 15:45:52 +0000

Preferisco la harp o le trappiste belghe. Dici che è grave?

Alex

Di: gluca

gluca — Thu, 19 Jun 2008 10:21:34 +0000

io sto in facebook da un po’ e i regali virtuali gratuiti o meno mi hanno un po’ stancato, quasi infastidito.
magari per chi c’è da meno tempo, o cmq appartiene ad altre fascie di eta’ l’efficacia puo’ essere + tangibile, anche se legami deboli come quelli di FB, se associati a una birra virtuale, non so quale engagment possa venirne fuori…
credo che FB sia piu’ uno strumento per creare buzz attorno a feste con birra REALE, anche se questa iniziativa, rispetto ad altre recentemente viste su FB è sicuramente ben studiata.
ciao
gluca

Di: Roldano De Persio

Roldano De Persio — Thu, 19 Jun 2008 06:56:59 +0000

@Andrea

ciao e grazie per il commento. La tua analisi mette in luce giustamente quali sono le dinamiche sociali che sono alla base della scelta fatta da Heineken USA. Il post aveva come scopo una descrizione tecnica dei Social Ads fatta con un esempio pratico.

Riguardo ai Social Object devo dissentire sull’equiparazione con gli Add on. Quando si parla di Social Object il focus non è più sull’oggetto in se ma piuttosto sull’ interazione tra gli individui che ne parlano. L’oggetto e anche la tecnologia passano in secondo piano, sono ininfluenti. Anzi, la tecnologia presente nell’oggetto può diventare addirittura un ostacolo per la comunicazione.

@Federico

Efficacia? Dipende da quale è il tuo obiettivo:

Brand Awarness, Loyalty o semplicemente aumento del volume delle vendite?

Il discorso sarebbe complesso da sviluppare. Mi limito a dire che pubblicizzare un prodotto come la birra in un luogo, Facebook, che sembra fatto apposta per organizzare feste e party e che ti permette, inoltre, di segmentare in maniera evoluta credo sia un ottimo modo per non disperdere energie in altre forme di pubblicità dove il ROI non è così certo e misurabile.

Di: Federico Bo

Federico Bo — Thu, 19 Jun 2008 06:09:01 +0000

L’idea della Heineken è sicuramente carina.
Quello che mi chiedo, in questa come in altre forme di pubblicità, è come valutarne l’efficacia.

Di: Andrea

Andrea — Wed, 18 Jun 2008 23:05:09 +0000

A mio parere più che social advertising aggiungerei social media advertising (strumento del social media marketing). Ovviamente pur cambiando per l’appunto il canale, rimangono quelle che sono alcune caratteristiche distintive dell’uomo: socializzazione, voglia di distinguersi, godere di un certo rispetto. Tutto questo si appoggia a un determinato grado di valori condivisi che vengono riprodotti nella rete.
Nel caso della birra questa gode di per se un elevato grado simbolico condiviso da tutti (tanto che le emoticons la utilizzano da sempre). Il gesto del boccale in alto èun simbolo medioevale di aggregazione e quale modo migliore per far rivivere questo ambiente sociale in uno dei social network più famosi del mondo?
In più renderlo gratuito stimola l’acquisto in futuro di altri ads di Facebook, poichè viene stimolato il bisogno di soddisfare la sensazione di sentirsi parte di un gruppo (o di una clique). Nessuna perdita in termini di immagine di prezzo, poichè la birra heineken è già di per se una birra economica e non un cocktail di lusso.
Possiamo infine chiamarli social Object ma in realtà rispondono a quelle che sono le regole dell’Ad-on, l’accessorio tanto caro ad Apple per sviluppare la sua strategia di segmentazione Tribale.

Che ne dici?

Di: E COSA HA DETTO GIULIANO NOCI (SEMPRE ALLA BOVISA?) « comunicazione, politica, marketing e società

Wed, 18 Jun 2008 16:29:19 +0000

[...] co-creazione del valore; un esempio su tutti il gruppo Facebook attivato da Heineken attorno ad un Social Marker a generare le vendite e a mantenere la lealtà e la felicità del [...]